每个人终其一生要做的事，不过是找到自己独一无二的使命。

2016年是国内瑜伽市场爆发式增长的一年。消费升级所带来的产品功能性加强和对市场细分的需求、Athleisure风的盛行（运动+休闲的穿衣风格）以及人们对于健康生活方式的追求，给体育产业的细分领域带来的前所未有的发展机遇。

也正是在这样的浪潮之下，诸如Under Armour、lululemon这样的专注于细分领域的小众品牌，才能在Nike、Adidas这些老大哥的眼皮底下，成长为大众市场新的宠儿。而国内瑜伽行业正在经历着这波浪潮带来的最好的发展时代。

在国内瑜伽市场众多的品牌和企业之中，hiyoga对于资深的瑜伽人来说应该再熟悉不过。近日，【创业厦门】（ID：startupxm）采访了厦门嗨之瑜伽文化传播有限公司（hiyoga）的创始人王强和Din小姐。从一家小小的淘宝店，到圈内最具影响力的瑜伽生活平台，hiyoga是如何玩转瑜伽的新蓝海？

当一个人真正遇见了自己所爱的人和事，其他的一切就都是将就。对于王强和Din小姐来说就是如此。

王强和Din小姐

第一次在hiyoga的实验室（hiyoga/lab）见到王强，他看起来更像是一个艺术家而不是一个创业者，就像瑜伽所带给他们的一样，不只是一份事业，更是一种生活。他说，之所以把hiyoga的办公室叫做hiyoga/lab，是因为在这里可以探索瑜伽无限的可能，也是在这里诞生了hiyoga、不弃还有Kula瑜伽探索节等众多项目。

hiyoga/lab

王强和Din小姐相识于厦门大学，毕业之后两个人在广州开始了品牌管理和销售的职业生涯。本以为会这样简简单单地过完平凡的一生，直到Din小姐遇见了瑜伽，就像是菩提树下的一颗种子遇见了等待多时的甘霖，一切都发生了改变。

习练瑜伽带来的内心的平静和由内而生的力量，让Din小姐开始质疑自己工作的价值以及受工作影响很深的生活方式，而瑜伽似乎是解开这道难题唯一的法门。就这样Din小姐辞去了当时月薪过万的稳定工作，成为了一名瑜伽老师，即便当时一堂瑜伽课的收入只有50元。

Din小姐

2010年，女儿小橄榄的到来，让王强和Din小姐开始计划新的生活方式。当时淘宝电商正开始在国内兴起，许多企业还没有经营电商渠道的意识，主要的瑜伽品牌都是通过线下健身房和瑜伽馆的渠道进行销售。

作为资深的瑜伽人，王强和Din小姐看到了这其中可能的机会。在家人的支持和鼓励下，2010年4月，hiyoga淘宝店正式上线。hiyoga主要专注于为瑜伽人提供精心甄选的，来自全球品牌的瑜伽用品（包括瑜伽服、瑜伽垫、附加辅具），打造瑜伽品牌集合店。

“最开始的时候我们并不了解淘宝店经营的许多规则，只是凭借原始的直觉，例如在产品名称中添加了媲美lululemon这样的关键词，却意外收获了不小的关注度。”Din小姐告诉我们。

带着瑜伽教练的发心和品牌经理的专业，加上踏实的经营和细致的用心，仅仅三年时间，hiyoga就从一家小小的淘宝店，发展成为国内最受欢迎的高品质瑜伽用品精选平台，成为众多国内外知名瑜伽品牌在中国区域最重要的合作伙伴和授权代理商。

但或许从一开始，hiyoga的基因就决定了它不会仅仅成为一个代理商和品牌集合店。在Din小姐看来，一个人之所以最终会去做一件事，是因为发现了自己在某一方面的能量比较强，而这也是“不弃”诞生的原因。

Din小姐告诉我们：“从一开始经营hiyoga，我们就会做一些和其他代理商不一样的事。比如我们会重新为产品拍摄图片，而不仅仅简单地使用厂商提供的产品图片，或者我们也会对商品做一些自己的诠释。

渐渐地我们发现，因为我们两个人都是做品牌出身的，所以在营销推广方面相比于其他的代理商我们有自己的优势。然而品牌方是不需要代理商对产品做新的诠释的。但我们与其他许多代理商不同，我们了解瑜伽人，我们有内容需要产出，在这样的情况下，做自有品牌就成为了一件顺理成章的事。”

虽然当时hiyoga已经与国内外众多顶尖的瑜伽品牌建立了合作，但作为资深的瑜伽人，王强和Din小姐发现，许多品牌的瑜伽垫虽然具有很高的知名度，但在止滑、吸汗和环保等方面依然存在许多可以改进的空间。

有没有可能做出一张更好的瑜伽垫？成为了王强和Din小姐想要探索的问题。并且在王强看来，瑜伽用品的三大品类之中（瑜伽服，瑜伽垫和瑜伽辅具），瑜伽垫是最接近于标品的，这对于打造自有品牌来说是一个更合适的开始。

从2013年到2015年，从对市场上所有的瑜伽垫单品进行测评、到频繁寻找行业中最优秀的供应商和产品开发专家研究讨论、再到一次次材料的筛选和样垫的打磨，使产品更加止滑、更加吸汗，也更符合东方人的使用尺寸。

凭借着这种近乎极致的完美主义精神，hiyoga终于打造出了代表行业最高水准的瑜伽垫“不弃”。

不弃黑垫

王强告诉我们，之所以叫“不弃”主要有两个含义：一方面是不放弃的人生态度和瑜伽精神，所有不放弃的瞬间，加起来就是生活。也是因为当初的不放弃，才有了hiyoga和不弃的诞生。另一方面，则是出于环保的考虑。王强希望这张瑜伽垫能成为永不丢弃的瑜伽垫。

在王强看来，hiyoga有信心去做世界上最好的瑜伽垫，主要有几个原因：第一，一个好的产品经理首先是一个好的洞察者和使用者，hiyoga有这样的基因，他自己的Din小姐都是资深的瑜伽人，hiyoga的员工也都是瑜伽的习练者。

第二，实际上全世界瑜伽产品供应链的核心就在我们周边，就在台湾。包括像lululemon等知名品牌的供应链都在台湾，所以中国是有机会做出世界上最好的瑜伽产品的。瑜伽垫的生产并不需要什么高科技，需要的只是大家用心地对材质进行不断地打磨，调整。所以瑜伽垫它更像一个需要用心去做的产品。

“不只是瑜伽垫，未来“不弃”希望打造的就是代表行业最高水准的极致单品。”王强说。

不过“不弃”只是hiyoga瑜伽版图中的其中一环。hiyoga想做的不仅仅是卖商品，还有打造赋能型的瑜伽生态圈。

从2015年开始，hiyoga就开始涉足自媒体。经过三年多的运营，目前hiyoga的自媒体平台已经成为圈内最具品质和最具影响力的瑜伽生活平台之一，通过线上线下的内容分享和社群活动，hiyoga聚集了大量倡导瑜伽生活方式的瑜伽人。

Din小姐和王强参与各种瑜伽大会

在王强看来，和其他的许多体育项目相比，瑜伽拥有天然的社群属性。但对于hiyoga来说，无论是自媒体平台还是社群活动，最核心的目的不仅仅是为“不弃”服务，更重要的是倡导一种瑜伽生活方式，将倡导这种生活方式的这群人聚集起来，打造赋能型的瑜伽商业。

“未来hiyoga除了继续通过自有品牌不弃，打造极致单品。一方面会尝试涉足瑜伽场馆，未来伴随着消费升级的趋势，专业的瑜伽场馆将会成为一个新的需求；另一方面我们也会通过举办瑜伽大会这样的社群活动，聚集瑜伽生活者，同时为瑜伽馆积累导师与课程资源。”王强解释道。

今年3月23-3月25日，Kula瑜伽探索节将在厦门举办，成为全世界瑜伽生活者的一场盛宴。带着这个hiyoga/lab孵化出的新项目，王强和Din小姐将继续凭借着爱与专业，探索瑜伽更多的可能。【创业厦门】（ID：startupxm）